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Les femmes achètent du vin. Et contrairement aux idées reçues, elles n'apprécient pas les packagings féminisés. Il va donc falloir se concentrer sur les aspects organoleptiques plus que marketing. La filière viticole s’intéresse de plus en plus aux femmes, puisque ce sont elles, la plupart du temps, qui choisissent les vins en "grande surface". Mais il n’est pas si facile de satisfaire les attentes de cette cible. Une étude récente (*) démontre que contrairement aux idées reçues, «les femmes fuient les packagings féminisés et racoleurs». Il semblerait donc que les valeurs classiques et ancestrales soient plus rassurantes pour ces consommatrices : une étiquette avec un château ou une bâtisse, un nom de propriétaire aura plus de succès qu’un packaging rose à froufrou. Il va donc falloir se concentrer sur les aspects organoleptiques plus que marketing, puisqu’il est désormais admis que les femmes ont une perception olfactive beaucoup plus élevée que les hommes... * Source : Observatoire Economique des Vignerons Indépendants www.viti-net.fr