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cela fait longtemps que l'automobile n'est plus un univers de machos. Aujourd'hui, un automobiliste sur deux est une femme et 30 % d'entre elles choisissent et achètent leur voiture elles-mêmes. « Nous avons voulu savoir comment les femmes prennent leur décision , commente Eric Cholet, président du site Choisir-sa-voiture.com. L'achat d'une voiture neuve n'est pas un acte banal. Au moment du choix se confrontent plusieurs envies : la part d'émotion, la part rationnelle, la part identitaire... » Les résultats de l'enquête en ligne, réalisée en août 2008, auprès de 900 femmes en train d'acheter une automobile, sont instructifs : 58 % décident seules du choix de la « seconde voiture » du foyer. Elles ne sont que 5 % à choisir un véhicule en fonction de sa marque. Le prix est un critère déterminant pour 49 %, suivi à 25 % par les caractéristiques écologiques de leur future voiture. Le « look général » du véhicule est le critère déterminant pour 17 % d'entre elles. Enfin, les options (toit ouvrant, GPS, etc.) n'entrent qu'à 3 % en ligne de compte.