Selon l'Observatoire des Usages Internet (OUI) de Médiamétrie, les internautes s'ouvrent de plus en plus aux sites communautaires et à leur influence, comme s'ils devenaient une pratique média à part entière. Les inscrits sur un site communautaire se connectent plus fréquemment à Internet, veulent surtout rester en contact avec leurs amis et tiennent toujours plus compte des avis des autres internautes.