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Les produits multimédias pour bébés devront surveiller leur marketing : Disney s'engage à rembourser tous ses clients qui ont acheté des DVD Baby Einstein en espérant semer des graines de génie dans le cerveau de leurs enfants. Fondée en 1997 et rachetée par Disney quatre ans plus tard, Baby Einstein est leader aux Etats-Unis sur le créneau du multimédia pour les tous petits avec des ventes estimées à 200 millions de dollas par an. D'après le New York Times, un tiers des bébés américains âgés de six mois à un an ont une vidéo Baby Einstein chez eux. Les produits phares ont des noms plein de promesses : « Baby Mozart » « Baby Galilée », « Baby Van Gogh », clairement destinés au grand marché des parents culpabilisés qui voudraient faire pousser le QI de leurs enfants plus vite. Et c'est là que ça coince. La Campaign for a commercial free childhood (ccfc), association américaine qui veut soustraire les enfants à l'influence des marques, a porté plainte en 2006 auprès de la Commission fédérale du commerce (FTC) dénonçant les fausses promesses éducatives des DVD Baby Einstein. Suite à quoi, Disney a retiré le mot « éducatif » de toutes ses publicités et matériels de promotion (on peut se demander si, plus qu'« éducatif », ce ne serait pas le nom « Einstein » qu'il aurait fallu retirer).